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玩具潮玩销量TOP20发布淘宝天猫618“松弛经济”大爆发
玩具潮玩销量TOP20发布淘宝天猫618“松弛经济”大爆发淘宝天猫数据显示,毛绒、盲盒、游戏电竞周边等多个潮玩趋势类目保持高速增长,诞生了近千个千万新品、百万新品。
其中,泡泡玛特旗舰店的MEGA SPACE MOLLY 400%+100% 飞天小女警-泡泡,成交近两千万;宝宝巴士的JoJo点读笔套装开卖3小时成交破400万,成为618期间的千万新品。
原神旗舰店的“郁林与飞沙”系列艾尔海森款、卡维款角色托特包,miHoYo旗舰店的阮·梅造物迷你盲袋、POTEPOTTE坐姿玩偶、丹恒·饮月1/7手办、小不点猫猫系列等多款商品,均为今年天猫618百万单品。
叠纸心意官方旗舰店销售火爆,“恋与制作人”、“恋与深空”和“闪耀暖暖”的徽章、毛绒娃娃、色纸等周边受到追捧,其中“恋与制作人”的怦然心动系列毛绒娃娃、“恋与深空”心潮微澜系列马口铁徽章均成交破百万。
明日方舟旗舰店的梦人系列通行认证SP挂件,布鲁可旗舰店的新品奥特名鉴-传奇版-终极赛罗,叠纸游戏《恋与制作人》“怦然心动”系列毛绒娃娃、《恋与深空》“心潮微澜”系列马口铁徽章等,成交纷纷突破百万元。
今年以来,淘宝天猫平台上的毛绒、游戏电竞周边、衍生周边等向趋势类目,连续5个月以上保持高速增长。
淘宝天猫将这种趋势概括为“松弛经济“迎来大爆发,成年人都在淘宝天猫为自己买玩具。包括手办模型、积木拼装、毛绒玩具等品类,都受到年轻人追捧,受众不只是儿童。
游戏电竞周边、衍生周边在内的IP衍生品赛道,已经成为淘宝天猫上的百亿市场。毛绒玩具也有望成为淘宝天猫的下一个百亿趋势赛道。
具体到不同IP和店铺的表现,淘宝天猫潮玩行业发布了年中狂欢节(5.20—6.20)系列销售榜单,包括玩具潮玩店铺销售TOP20 、玩具潮玩店铺直播销售TOP20、玩具潮玩IP销售TOP20等多个榜单。
迪士尼、三丽鸥、奥特曼、宝可梦、原神、小马宝莉、假面骑士、故宫、崩坏:星穹铁道、哈利波特、航海王(海贼王)、蛋仔派对、史努比、恋与深空、变形金刚、恋与制作人、明日方舟、排球少年、海绵宝宝、大鱼海棠。
模玩熊、指乐无穷、斌田家日代铺、古典玩偶、三分妄想、麦乐宝、上海第一玩具、Baby童车商城店、艾顽潮流、猫受屋、戴高乐玩具铺、浮造积木研究所、一诺动漫模型、喵屋小铺、模玩地带、妈宝孖宝Mabo、Hpoi正版手办店、万社屋通贩、上海永久4S店、塑唐玩具。
泡泡玛特、miHoYo(米哈游)、乐高、万代、beie贝易、叠纸心意、原神、jELLYCAT、babycare、明日方舟、宝宝巴士、cooghi酷骑九游会j9官方网站、mideer弥鹿、万威漫、曼龙母婴、Disney迪士尼、乐乐鱼、bilibili(B站)、益米母婴、贝杰斯。
本届618,淘宝天猫潮玩行业还发布了潮流毛绒、桌游智力玩具、益智积木、国潮积木、童车出行、泳池戏水、围栏爬行垫、低幼安抚、儿童自行车、早教学习等相关店铺销售榜。
榜单的统计方法,是根据本行业参与2024年淘宝天猫年中狂欢节的店铺支付GMV,从高到低进行排序,数据计算时间为5月20日0点-6月20日24点。
泡泡玛特、miHoYo、万代官方、叠纸心意、原神、明日方舟、bilibili、偶像梦幻祭、卡游、变形金刚、goodsmile、52toys、宝可梦官方、迪士尼官方、HotToys、三丽鸥官方、SHONENUMPSHOP、名创优品、塑唐、暗源。
模玩熊、指乐无穷、斌田家日代铺、古典玩偶、三分妄想、艾顽潮流、猫受屋、一诺动漫模型、喵屋小铺、模玩地带、Hpoi正版手办店、万社屋通贩、塑唐玩具、Ingram co、3G模型、lullaby摇篮曲、RAY的模型世界、bilibili手办自营店、momo物语、iFlight翼飞品牌店。
麦乐宝、上海第一玩具、Baby童车商城店、戴高乐玩具铺、浮造积木研究所、妈宝孖宝Mabo、上海永久4S店、上海永久官方店、KUBCAR童车店、广州开心模型、五羊牌童车品牌店、新动模型、贝贝龙童车店、上海凤凰官方品质店、万宝乐玩具大世界、forever上海永久儿童自行车、上海凤凰明星店、苏乐快捷模型、新智慧正版玩具店、熊猫工厂。
从玩具潮玩的榜单,我们可以看到,除了上文提到的游戏电竞与衍生周边,重点品类还有毛绒玩具和积木等等。
淘宝天猫方面表示,毛绒玩具最初作为礼品和装饰品出现,近来以其独特的手感和外形,配上拟人化和情绪化的角色设定,击中了“大儿童”的心,越来越多年轻消费者正在成为其消费主力。
jELLYCAT、问童子、迪士尼、泡泡玛特等品牌多款毛绒产品销售亮眼,比如泡泡玛特的单品CRYBABY x飞天小女警系列搪胶脸毛绒盲盒,上架秒售罄。
“我们的产品基于当前庞大的养宠人群,研发出与真实宠物极度相似的仿真毛绒玩具,以填补那些暂时无法拥有宠物人士的生活空白,并快速打开了市场。”
森宝积木、keeppley、泡泡玛特、若来、TOPTOY、未及、AREAX、咔搭、JAKI、拼奇。
mideer弥鹿、费、乐乐鱼、梦启点、计客、途道、scoornest科巢、乐亲、学罐头、木丸子玩具。